Pucón, la reconocida capital del turismo aventura en Chile, trabaja arduamente para reposicionarse como un destino imperdible a nivel internacional. Para ello, la comuna ha diseñado un Plan de Marketing para 2025, que contempla una serie de acciones estratégicas en mercados clave de Latinoamérica.
Uno de los pilares fundamentales de esta estrategia será la participación en importantes ferias internacionales de turismo bajo el alero del stand de Chile, impulsado por el Servicio Nacional de Turismo (Sernatur). Entre ellas, destaca la presencia de Pucón en la World Travel Market (WTM) Brasil, evento que potencia reuniones cara a cara entre los asistentes y que se llevará a cabo del 14 al 16 de abril en São Paulo. Esta feria es considerada como una de las más relevantes de la industria en Latinoamérica, reuniendo a profesionales de 41 países, entre ellos agentes de viajes, operadores turísticos, alojamientos, medios de transporte, cruceros y tecnología.
“Se estima que durante los tres días de la WTM Brasil asistan más de 30 mil profesionales del sector de los viajes, por ello hemos puesto como prioridad que Pucón esté presente promoviendo sus atractivos, con activaciones diarias que acerquen la experiencia de vivir junto a uno de los volcanes más activos del mundo, como es el volcán Villarrica, a todos los futuros turistas de Pucón que visiten la feria”, Explica Sebastián Álvarez Ramírez, alcalde de Pucón.
La participación en este evento responde a una estrategia orientada a captar el creciente interés del mercado brasileño en Chile. Solo en 2024, 787.036 turistas provenientes de Brasil visitaron el país, reflejando un incremento del 62% respecto al año anterior. En este contexto, Pucón busca posicionarse como una opción prioritaria para estos viajeros, quienes destacan por su interés en experiencias de naturaleza y aventura, dos cualidades indiscutibles de nuestro destino.
MARKETING DIGITAL
Asimismo, Pucón estará presente en la Feria Internacional de Turismo de Buenos Aires (FIT), que se desarrollará del 27 al 30 de septiembre de 2025. Este evento es uno de los más importantes del continente, con la participación de profesionales de 51 países y más de 135 mil visitantes. La feria es una plataforma clave para generar alianzas estratégicas, expandir rutas turísticas y potenciar la oferta de la región en mercados internacionales.
Complementando estas acciones, Pucón también lanzará este 2025 una robusta campaña de marketing digital enfocada en posicionar el destino como un referente de turismo aventura disponible durante todo el año. La estrategia buscará captar la atención de viajeros de Latinoamérica de diferentes segmentos etáreos e intereses, como nicho parejas, profesional joven, familia y personas mayores.
«Queremos que nuestros vecinos se enamoren aún más de nuestra oferta turística, que combina turismo aventura, bienestar y gastronomía de excelencia. Pucón es un destino ideal para quienes buscan nuevas experiencias, ya sea en pareja, con amigos, en familia o solos, ya que nos caracterizamos por además ser un destino seguro y con una oferta de servicios de alta calidad», destaca Alvarez.
Según encuestas realizadas por la Oficina de Información Turística de la Municipalidad de Pucón, el 83% de los turistas extranjeros elige la comuna por su oferta de turismo de aventura, siendo la visita al Volcán Villarrica y el rafting en ríos Liucura y Trancura los imperdibles. Cabe destacar que un 36% llega a través de recomendaciones en redes sociales. Las búsquedas más recurrentes están relacionadas con, atractivos naturales y experiencias de hiking y trekking en áreas silvestres protegidas en los parques nacionales Villarrica, Huerquehue y el Cañi.
Con este plan, Pucón se proyecta como un destino de nivel mundial, listo para brillar en la escena internacional y consolidarse como un imperdible en las rutas turísticas de Latinoamérica, posicionándose como la verdadera capital del turismo aventura a nivel mundial.
